GADIS: VIVAMOS COMO GALEGOS

"O único que non se nubra nunca en Galicia é a nosa alegría, así que...se chove, ¡que chova!"

https://www.youtube.com/watch?v=_jKK58hkG5s

Los último años, el supermercado gallego GADIS ha sorprendido a toda la población con sus originales anuncios, cuya saga se ha llamado “Vivamos como galegos”

2013 fue el gran año para este supermercado. Con el lema de “si chove, que cohva”, el anuncio nos enseña a un grupo de abuelas en la peluquería conversando sobre las entrañables costumbres gallegas y la forma en las que se afrontan las adversidades en la tierra, como ir a la playa aunque sea con forro polar y arreglar todos los problemas con una buena comida o cena. Además, el tono nostálgico y tierno con el que los mayores cuentan las historias, transmite con mayor intensidad el mensaje de optimismo que esta campaña nos pretende hacer llegar.

Esta campaña, antes de ser publicada en la televisión autonómica, fue difundida por whatsapp ante aquellos que lo solicitaron, acercándola aún más al ciudadano de a pie, que ve cómo sus preocupaciones son a veces absurdas y es capaz de pasar 3 minutos de reflexión viendo el spot. De hecho, estoy completamente segura de que la cara de cada gallego que vea este anuncio, esbozará una tímida sonrisa, pues es casi imposible que no se sienta identificado con el mismo.

Pero, ¿qué pretende la cadena de supermercados con esta campaña?

Pues bien, GADIS pretende hacer ver a sus consumidores, que la empresa es igual de gallega que ellos, y que, de este modo, les conoce mejor que nadie y está totalmente capacitado para satisfacer sus necesidades. 

La empresa ha usado un marketing basado en los valores, cultura y costumbres gallegas, con la intención de tocar la fibra sensible de muchos de los que vean sus anuncios. Además, haciendo los anuncios en su idioma natal hacen valer más la “marca gallega” tanto dentro como fuera de la comunidad.

Por último, y dedicado a todas las personas que viven angustiadas por problemas vanales, a todas esas que no disfrutan de los detalles y que se creen que la vida sólo quiere darles problemas, les dedico el alegato final del anuncio y les invito a que lo vean, reflexionen, y vivan como galegos.

“Si no me preocupa viajar por el espacio en una bola enorme a miles de kilómetros por segundo, entre meteoritos y basura espacial ¿me voy a preocupar por lo demás? (...) Tanta preocupación, tanta preocupación y la gente seguirá conociéndose, enamorándose, seguirá abrazándose, quedando, riendo. Porque los gallegos sabemos que este es el mejor 2013 de nuestras vidas. ¡No hay otro! Y eso nos hace disfrutar más de la vida, la gente, los amigos, así que salgamos ahí fuera, disfrutemos de todo lo que tenemos y vivamos, vivamos como gallegos.”

Feria de abril, en Febrero.

Con la resaca navideña aún presente, y los exámenes de enero ya quemándose en la hoguera, los universitarios de colegios mayores de Madrid se reúnen cada año en la conocida Feria de abril. Feria de abril, pero en Febrero. Sin sevillanas. Sin vestidos de gitana. Sin vino dulzón.

Y, ¿ por qué el éxito de esta ya instaurada tradición? ¿ Qué hace que un grupo de universitarios se junten tarde tras tarde a bailar como si no hubiera un mañana flamenco seguido de reggeton? ¿Por qué lo llamaron Feria de abril?

Sea como sea, los jóvenes de primero, segundo y hasta tercero de carrera pasan allí tarde tras tarde. Ya no es sólo universitarios, ni sólo universitarios de colegios mayores, si no universitarios de colegios mayores de primero, segundo y tercero.

 Pensándolo bien, todo ha sido muy sencillo para los creadores de la famosa feria. Prometer a un grupo de recién llegados a Madrid que, por tanto, son mucho más influenciables que cualquier otro segmento de la población, que en su primer fin de exámenes como universitarios van a poder vivir una fiesta continua todas las tardes sin tener que salir de cuidad universitaria es más que apetecible. Es como un segundo mes de novatadas, pero sin veteranos, es otro mes ocioso de esos que en exámenes piensas que nunca llegarán, pero llegan.

Con respecto a las novatadas, me gustaría también recordar, que en los colegios mayores hay estudiantes, gente que lucha día a día por poder dar a esta sociedad demacrada y defectuosa un futuro mejor… Pero eso parece que se les olvida a todos los que tachan a los colegiales de mediocres o de tontos. Las novatadas no son un “déjate humillar que ya te tocará a ti ser el que humille el año que viene”. No son eso. Las novatadas son una manera de crecer, de romper el hielo y dejar la vergüenza en nuestras casas. Son la forma de conocer a gente, de salir de la burbuja en la que nuestros padres nos tenían metidos. Las novatadas te hacen ver que ya no eres el más importante, ni el más guay ni el mejor y que ya no todo gira a tu alrededor.

Y bueno, ni que decir tiene mi opinión sobre que este tema llegue al Senado. ¿ De verdad la cámara 

alta no tiene otros temas de qué ocuparse?.

Por mi parte, invito a todos los que critican sin saber a que se den un paseo por los colegios mayores y pregunten a los colegiales qué han sido para ellos las novatadas. Estoy segura de que la mayoría de ellos están profundamente agradecidos a estas prácticas, porque gracias a ellas han conocido a toda la gente que ahora son sus amigos.

Pero, volviendo al tema de la feria, parece que un buen grupo de relaciones públicas, un local (más o menos) bien montando, 2x1 en consumiciones y unos carteles muy jugosos es lo único que ha hecho falta para crear esta tradición. Muy fácil, ¿no?. En realidad, el “boca a boca” que ha pasado de una generación a otra es la mejor publicidad que la feria a podido tener, pues o hay campaña de marketing que gane a la opinión sincera de un amigo. En cualquier colegio mayor, oirás a un veterano decirle a su novato “ya verás cuando llegue la feria...”, y aunque ese novato no entienda muy bien qué será la feria, ya está esperando a que llegue. Porque así funcionan las cosas señores, porque los colegios mayores son familias, y porque con tal de juntarse todos a pasar un rato agradable, da igual que lo llamen feria que ferio, que allí estarán los colegiales, unidos y siendo felices.